以技术驱动，助力智慧营销腾飞发展

在大数据分析与云计算技术日益成熟的今天，营销行业正经历着一场前所未有的智能化变革。传统营销模式已经难以适应数字时代消费者的需求，企业亟需通过技术创新来提升营销效能。浙江巨准控股集团有限公司董事长郑剑波常说：“科技创新是智慧营销的灵魂，数据驱动是未来营销的方向。”在他看来，营销行业正处于从传统模式到智能化转型的关键时期，唯有紧抓科技创新的契机，才能在数字化浪潮中破浪前行。

郑剑波多年来专注于智慧营销领域，致力于探索数字化营销的创新路径。他深知，智慧营销的核心在于以消费者需求为导向，而技术则是实现精准营销的关键支撑。在工作实践中，郑剑波发现，许多企业面临着数据孤岛、营销效率低下和客户画像不清晰等问题。为此，他积极推动技术攻关，力求打造一个融合云计算、大数据等先进技术的智慧营销解决方案。2023年4月，他的努力终于结出硕果——“智慧营销管理云平台V1.0”正式发布。该平台将云计算、大数据分析与营销管理深度融合，展现出强大的技术优势。平台大幅降低了企业成本，实现了营销资源的智能调度和数据的实时处理，并且可以灵活对接各类业务系统。通过汇聚静态与动态标签，平台内嵌了数千个常见业务标签，并支持自定义业务标签函数及可视化加工，精准描绘客户画像。平台还集成了多类分流引擎，精准锁定目标客群。其支持多场景营销模型与前沿智能推荐算法，能够快速响应客户需求，为不同人群匹配不同经营策略，在保障服务品质的同时提高触达效率，真正实现了技术赋能营销的创新突破。

自发布以来，该平台已在金融、电商、教育、文旅等多个行业得到广泛应用。使用该平台的企业普遍反映，平台显著提升了营销效率，客户获取成本明显下降，营销活动的转化率大幅提高。以某电商企业为例，使用平台后，营销活动转化率提升了23%，客户获取成本降低了18%。在营销旺季，平台凭借云计算的弹性扩展能力，轻松支撑日均数百万级的用户访问量，帮助企业实现了销售额同比增长32%。另一家零售连锁企业通过平台精准营销，实现了会员活跃度提升28%，复购率增长17%。这些实际应用效果充分展示了平台在提升营销效能方面的卓越价值。

《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，2022年中国短视频领域市场规模为2928.3亿元（人民币，下同），占总市场的40.3%，成为产业增量的主要来源。其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿元，占比17.2%。在瞬息万变的智慧营销领域，唯有不断创新，方能保持行业的生机与活力。尽管消费市场庞大，但能够熟练运用短视频和直播营销创造效益的企业仍然不多。为了解决这一问题，郑剑波于2023年1月到2024年3月主持了课题《基于“直播+短视频”的智慧营销管理平台的设计与实现》。在课题中，他深入研究了新媒体环境下的营销技术难题，重点围绕直播内容管理、短视频智能分发、数据分析等核心技术展开研究，成功构建了一套标准化的直播短视频营销解决方案。该成果经过中国智慧工程研究会信息技术工程研究工作委员会鉴定和评审验收，荣获科研成果一等奖。

这一课题成果在实践中展现出显著价值。以某知名美妆品牌为例，采用该课题指导后，短视频营销目标用户到达率提升了42%，直播带货转化率提升了37%，营销成本降低了28%。在快消品领域，某区域连锁超市借助课题成果进行智能选品和内容分发升级，实现了线上营收同比增长39%。更令人瞩目的是，一家传统制造企业通过该课题提出的数字化转型方案，成功打造了自有IP矩阵，短视频月均播放量突破300万，品牌知名度显著提升。这些成功案例充分证明了课题研究成果在降本增效、品牌建设等方面的实际价值，为企业数字化转型提供了可复制的实践范本。

郑剑波深知，智慧营销领域瞬息万变，唯有持续学习、不断突破，才能始终立于行业前沿。“智者因时而变，创者顺势而为。”放眼智慧营销的广阔天地，既需要专业视野的高度，更需要创新思维的深度。郑剑波的专业历程是一部在技术变革中求突破、在创新中谋发展的奋斗史。他凭借敏锐的市场洞察力把握行业脉搏，用坚实的技术创新支撑发展愿景，为智慧营销领域树立了新的标杆。在数字化浪潮奔涌向前的今天，相信郑剑波必将续写更多精彩篇章，为中国智慧营销的发展贡献更大力量。（徐斯年）