双星闪耀，各领风骚

以“新质动能，重塑增长”为主题的“2024世界服装大会—科技创新发布”近期在东莞虎门举行。活动聚焦纺织科技、数字技术与实体经济的深度融合，吸引了产业链上下游企业及专家学者超百人参会。会上，多位行业专家和领袖围绕技术创新、商业应用和产业融合等维度，深入探讨了纺织服装产业数字化转型的新模式与新场景，共同剖析了产业升级与业态创新的关键落点和重要方向，为服装行业的未来发展注入了科技创新活力。

随着数字化浪潮的蓬勃发展，我国服装业正展现出多样化的展业姿态。一方面，传统服装企业积极拥抱数字化转型，通过引入先进的技术手段和管理模式，不断提升生产效率和市场竞争力。另一方面，新兴服装品牌则更加注重个性化、差异化的发展策略，利用互联网平台进行精准销售和品牌推广。此外，跨境电商的兴起也为我国服装业带来了新的发展机遇，许多企业通过跨境电商平台拓展海外市场，实现了品牌出海和产品全球化的目标。这些不同的展业姿态不仅丰富了我国服装业的生态，也为整个行业的持续健康发展注入了新的活力和动力。

在这片充满活力与机遇的服装领域，我们关注到两家不同发展方向的企业，香港兴耀科技有限公司与浙江森马服饰股份有限公司，他们各自以其独特的竞争优势和精准的战略定位，引领着行业的不同发展方向。香港兴耀专注于户外服饰跨境电商，以全球化视野推动品牌出海；而浙江森马则深耕国内市场，凭借丰富的产品线与强大的品牌影响力，持续引领时尚潮流。两者各展所长，共同推动了中国服装行业的繁荣与发展。

香港兴耀科技有限公司，自成立以来，便以技术创新为核心竞争力，深耕服装行业的数字化转型。不同于传统服装企业的运营模式，兴耀将科技融入每一个生产环节，打造出了一套集设计、制造、运营、销售于一体的全链路数字化管理体系，这在行业内无疑是一次重大的变革。

香港兴耀的“智驭亚马逊广告模型”是其技术创新的一大亮点。这一模型利用现代数据驱动的方法，全面覆盖数据收集、存储、分析及结果展示，彻底改变了传统市场投放依赖个人经验和直觉的局限。通过SEO工具、竞品分析软件以及ETL技术，模型能够实时监控竞品关键词，整合平台数据、用户反馈及外部动态数据，形成统一的数据视图，为精准投放提供科学依据。结合机器学习和大数据分析技术，模型自动识别数据模式和趋势，智能化调整投放策略，实现分时、分季的策略调整，大大提高了投放精准度和推广效率，降低了成本。

面对年轻消费群体对服装品质与个性化的更高追求，香港兴耀凭借多年行业经验，开发了基于遗传算法的服装柔性供应链系统。该系统通过整合各业务环节的信息流，实现了供应端、生产端与销售端的无缝对接，促进了供应链的数字化与高效灵活生产自动排程。这一创新不仅提升了生产效率，还显著缩短了生产周期，平均生产周期从行业平均值的30天，缩短至5-10天，有效应对了小批量、多品种的灵活生产需求，降低了库存与节约成本。

香港兴耀在深耕户外服饰跨境电商领域方面展现出了显著的实力与远见。凭借对户外市场的深刻洞察，公司不仅自主研发了全链路管理系统，还运用遗传算法优化柔性供应链，快速响应国际市场需求。其产品在跨境电商平台上广受好评，远销海外多国，成为户外服饰领域的佼佼者。香港兴耀正以稳健的步伐，持续拓展全球市场，推动中国户外服饰品牌走向世界。

与香港兴耀的科技驱动不同，浙江森马服饰股份有限公司则是以品牌建设和渠道拓展为核心战略，打造出了“森马”（SEMIR）和“巴拉巴拉”（BALABALA）两大知名品牌，成为国内休闲服饰和童装领域的佼佼者。

浙江森马深知品牌是企业最宝贵的无形资产，因此始终将品牌建设放在首位。通过对市场趋势的敏锐洞察，森马不断推出符合消费者审美和需求的新款式、新产品，同时注重品牌文化的塑造和传播，通过赞助体育赛事、举办时尚发布会等多种方式，提升品牌知名度和美誉度。森马的品牌形象深入人心，成为了年轻消费者心中的时尚符号。

在渠道建设方面，浙江森马同样展现出了非凡的战略眼光。通过线上线下相结合的方式，构建了一个覆盖全国的销售网络。线上，积极布局电商平台，与天猫、京东等主流电商平台深度合作，开设官方旗舰店，实现线上销售的快速增长；线下，则通过开设直营店、加盟店等方式，不断扩大实体店网络，提升品牌的市场占有率。这种线上线下相融合的渠道模式，不仅提高了品牌的曝光度和影响力，还为消费者提供了更加便捷、多样化的购物体验。

在保持原有业务稳定增长的同时，浙江森马还积极探索新的业务领域和市场机会。通过跨界合作、投资并购等方式，不断拓宽产品线，涉足鞋类、配饰、家居等多个领域，实现了业务的多元化发展。此外，他们还注重科技创新和数字化转型，通过引入智能化生产设备、优化供应链管理等方式，提升生产效率和产品质量，为消费者提供更加优质的产品和服务。

香港兴耀与浙江森马，虽然在企业战略、运营模式、品牌建设等方面各有侧重，但都展现出了强大的创新能力和市场竞争力。香港兴耀以技术创新为核心，通过全链路数字化管理和柔性供应链系统，实现了生产效率和市场响应速度的大幅提升；而浙江森马则通过品牌建设和渠道拓展，构建了强大的销售网络和市场影响力。两家企业各领风骚，共同推动了中国服装行业的快速发展。

展望未来，随着消费者需求的不断变化和市场环境的日益复杂，服装企业将面临更多的挑战和机遇。作为行业的佼佼者，将继续坚持创新驱动和品牌建设，不断探索新的发展模式和市场机会，为中国服装行业的持续繁荣和发展贡献自己的力量。同时，两家企业的成功经验也将为其他企业提供有益的借鉴和启示，推动整个行业向更高水平迈进。（屈梅）