“浙里来消费”特色消费场景媒体采风行活动首站 看温州如何打造新消费引领地

打造消费新场景是发展新消费,刺激新消费增长的重要途径。为深入贯彻落实全国两会精神,着力扩大国内需求,促进消费稳定增长,浙江省商务厅组织开展“‘浙里来消费’特色消费场景媒体采风行”活动。

10月23日-25日,媒体走进特色消费场景采风行活动第一站——温州,实地探访温州的高品质消费集聚区、智慧商圈(商店)、一刻钟便民生活圈、新消费品牌等具有代表性的特色消费场景,深入感受温州在打造优质消费场景、推进消费场景升级的创新实践。

首批浙江省高品质步行街、全国示范智慧商圈——温州五马步行街区(五马-大南商圈)

五马步行街位于温州鹿城核心区域,作为浙南第一古街坊,至今已有1600多年的历史,街道以独特民国风建筑元素为亮点,一直以来就是外地游客来温的必游之目的地,也是温州老城商业文化氛围最为浓厚的地域。采风团漫步在五马步行街,一路走、一路看、一路听,了解温州开埠的商贸历史,同时探寻在新时代下,五马街如何打造数智消费、体验消费等新场景,满足个性化需求?

近年来,该商圈借力数智赋能,全面提质扩容商圈,面积从改造前的5万方增加到28万方,核心区域入驻店铺332家,拥有知名品牌40余家,以及老香山、五味和等多家中华老字号。

以全国示范智慧商圈创建为契机,上线“智慧商圈大数据平台2.0”平台,集成客流洞察、消费洞察、业态洞察和发展指数等板块,运用大数据对商圈客流、宏观消费趋势、消费群体画像、业态结构、品牌动态等进行实时监测分析,有效推动了智慧化转型升级。同时,上线的“五马商圈会员+”小程序,也是线上便民惠商服务的主要入口。小程序集成了停车、积分、领券、预约、资讯等面向商圈消费者的服务功能,也包含了面向商户的业态申报、空铺招租等模块,这种线上线下融合的开放式数字营销服务,深得商户支持和消费者喜爱。

省级高品质步行街——瑞安忠义街

宋都桥、矮凳桥、塔桥、塔儿头……这里的点点滴滴记载着忠义街的兴衰遗痕,浓缩了千百年来瑞安的历史文化。采风团来到瑞安忠义街边走边看,了解老街是如何步步蝶变的?

瑞安忠义街是玉海历史文化街区的主街,瑞安的千年文脉精髓大多就留存在这条街上,是千年古县核心区、永嘉学派传承地、近代历史名人聚集地、老城复兴重要承载地。作为第二批浙江省高品质步行街之一,近年来,街区相关开发建设,在保护各类文保单位的基础上,融入各类文化展示馆和特色品牌商铺及商业综合体,充分借助国家级文保单位的边际效应,提升各类文化产业的经济附加值,打造具有历史记忆和文化、文创氛围的步行街区,吸引79家新兴业态入驻,推进5家传统老字号复兴,同时,引进52家青春网红业态。如今,瑞安忠义街不但是城市文脉、历史记忆、文保单位等文化聚集地,同时也是城市商业中心、人流集散中心。

省级高品质步行街——瓯海区梧田老街

当夜幕降临,沿塘河两岸的灯光亮起,桥、树、灯相辉映,复古与现代结合的风景一览无余……采风团一行来到梧田老街,在享受美景的同时,深入感受梧田老街的“夜经济”。

梧田老街延续千年塘河水市“吴田市”的商贾文化,重现榕、亭、台、榭、东瓯书院、水街水市等温州老街情景,是集文化、休闲、娱乐、水台商业等于一体的文旅商业特色街区。作为2023年度省级高品质步行街,梧田老街开街一周年已吸引近200家商家入驻,年总接待游客达1700万人次。另外,梧田老街意在打造传统的四大节事,尤其是梧田上元节,富有年味的花灯、福聚广场的庙会红妆市集、经典的民俗演绎等传统大戏正在逐一呈现,更有草坪篝火音乐派对在周末的夜晚给老街平添几分时尚的气息。

省级特色商业街(区)试点——中国(瓯海)眼镜特色商业街

来到瓯海眼镜特色商业街,无论是沿街众多的眼镜特色品牌店铺,还是“前店后厂”工贸一体化的商业模式,都让采风团对瓯海眼镜产业的创新活力有了更加具体的认知。

瓯海眼镜小镇品牌街作为第六批市级重点商业街,核心区域面积约1平方公里,街区营业面积超过3万平方米,聚力打造集先进制造、商贸文旅、综合服务三大功能于一体的特色街区。街区“前店后厂”工贸一体化模式,有效串联前端销售市场和后端生产制造,实现从设计、生产到销售的全链条整合。截至2024年9月底,眼镜特色商业街共入驻企业126家,其中主体业态眼镜类企业89家,占比达85%。新增101家商户入驻,其中知名连锁店铺10家、知名眼镜品牌店15家、温州首店5家。

省级高品质步行街试点——永嘉丽水步行街

永嘉县岩头镇岩头村的丽水街,位于楠溪江风景区的核心地带,街区突出历史文化主题,彰显“一店一特色”,实现城市现代化和历史人文协同发展,让消费者既能体验到现代元素,又能感受到城市的历史底蕴。

采风团实地走访了丽水街,沉浸式感受丽水街古今融合的独特魅力。丽水街的前身是已有400多年历史、汇集古人聪明才智的水利工程,后又演变成集商业、民俗、交流功能于一体的场所,现经改造,将历史人文与现代商业完美结合,植入主题酒吧、高端餐饮、农旅产品等一批高端文旅、音旅业态,着力打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的丽水街历史文化商业街区。值得一提的是,借助楠溪江音乐节的高人气,丽水街以音乐为链,不断植入吸引年轻人的音乐产业元素,引入留声物语咖啡馆、黑胶唱片店等音乐主题店铺,全力打造音乐特色街区,已经成为楠溪江夜经济主阵地之一。

一刻钟便民生活圈——永嘉城西社区

浙江省温州市永嘉县南城街道的城西社区,是全省首批一刻钟便民生活圈试点之一,是一个集行政办公、文化教育、区域医疗、商业服务、生活居住和交通便捷于一体的高品质一刻钟便民生活圈样板社区。

目前,城西社区便民生活圈内各类生活业态覆盖齐全,品类丰富,连锁品牌集聚,商铺总数达到451个,品牌连锁店铺数量达到98家,连锁率达到21.7%,连锁店铺涵盖餐饮、便利店、药店、专卖店等等,完全满足社区居民基本生活和消费需求,为社区居民提供全年龄段、全方位、多层次消费需求,极大地提升了居民的生活品质和幸福感。同时,依托万潮广场,招引落地海底捞等10余家首店品牌,不断培育和壮大首店经济、平台经济和夜间经济,促进商圈繁荣,做强特色街区,提升消费供给能力。日前,商务部等11部门公布了城市一刻钟便民生活圈第四批全国试点及首批全域推进先行区试点名单。其中,浙江省温州市入选首批全域推进先行区试点,温州构建了市、县(市、区)、街道、社区四级联动工作体系,为生活圈建设提供了坚实支撑。

新消费品牌——苍南168黄金海岸风景公路

苍南168黄金海岸线被称为中国东海岸“一号公路”,拥有丰富的自然和人文元素。近年来,该地结合自身优势,加强新消费场景打造,形成了一系列新消费品牌,孕育出一批现象级网红打卡地。采风团一路深度体验、一路拍照打卡、一路点赞分享,零距离、沉浸式领略苍南168黄金海岸线的新消费热点,纷纷为不断涌现的消费新场景和创新的商业模式点赞。

坐落于南头村海岸线上的海景悬崖咖啡屋——南头MOJ咖啡,将摄影露营平台场地改造为集户外咖啡、西餐酒吧、休闲娱乐为一体的主题旅游场所,成为168黄金海岸线上的一处网红旅游打卡地;马站镇草屿村建成海螺湾冲浪基地,日游客量可达3万人次,成为中国冲浪运动的一张亮丽名片;霞光老街依山面海,历史底蕴深厚,已入选第十批中国华侨国际文化交流基地名单。