非遗,不应只是“高不可攀”的文化遗产,也可以成为每一个中国女性衣柜里的温柔日常。作为深耕非遗面料多年的中式女装品牌,“俏东方”正在用一件399元的蜀锦马甲,打破市场认知,引爆大众消费的热情。

　　非遗走进大众视野,谁说优雅一定昂贵?

　　近年来,随着“新中式”风潮席卷而来,越来越多都市女性开始关注传统文化美学。但提到宋锦、蜀锦,很多人脑中浮现的仍是“贵妇专属”“明星定制”“动辄上千”的高价印象。

　　这背后,是传统面料长期被误解和溢价的现实。而“俏东方”却想用行动告诉大家:真正的非遗,不该只是博物馆里的展品,它也能出现在你我她的日常生活中。非遗面料,原来也可以不贵,也可以穿得起、穿得妙。

　　工厂直营,打破“中间商+溢价”的传统结构

　　俏东方创始人刘强(业内亲切称“胖哥”)是一位有着十年电商经验的行业老兵。他最早是做跨境女装供应链出身,后来因为一次机缘接触到非遗宋锦,从此被这份古老工艺打动,决心“让更多普通人也能穿得起好面料”。

　　“市场上很多蜀锦马甲卖两三千,我们自己工厂出货,用同样甚至更好的原料、工艺,成本完全不是问题。399这个价格,我们不是打价格战,而是从根本上减少中间环节,真正让利给消费者。”

　　通过“工厂直营+直播电商”的新模式,俏东方将传统线下渠道需要承担的品牌、门店、宣传成本几乎全部免除,从而得以以更亲民的价格回馈消费者。也因此,在刚刚过去的一次抖音直播中,这款【399元真桑蚕丝蜀锦马甲】一场爆卖数千件,单品迅速登上中式品类热榜。

　　一件马甲,撬动新中产女性的审美升级

　　这件399元马甲之所以成为爆品,不只是价格足够“真香”,更是击中了新中式女性的核心诉求——优雅、有质感、但不过分张扬。

　　马甲采用100%桑蚕丝真蜀锦,双面提花工艺,一面庄重典雅、一面素雅日常,可满足通勤、聚会、出游多场景穿搭;搭配中长裙、衬衫或针织衫皆有不同风格;既有中国韵味,也保留了现代轮廓,非常适合30-50岁追求品位、注重质感的都市女性。

　　俏东方也围绕“优雅女人穿俏东方”这一品牌理念,持续输出“非遗进生活”的穿搭内容,通过短视频、小红书图文等方式,引导用户看到“非遗不是古板、也可以很轻松、很年轻”的时尚表达。

　　品牌使命:非遗不应高高在上,它应该被看见、被穿见

　　“我们做的不是一件马甲,而是在重新定义‘非遗’。”刘强说。

　　俏东方作为一个专注宋锦、蜀锦等非遗面料的女装品牌,一直坚持用现代设计+亲民价格,把中国的传统美学真正送到普通人手中。从主打高端旗袍的千元价位,到如今用399元的“超级单品”打开更广阔的新中式赛道,俏东方正在逐步完成品牌的“下沉与飞跃”——让文化流行起来,让质感成为日常。

　　目前,俏东方不仅在抖音拥有多个矩阵账号与数十万粉丝,还正式进驻天猫平台,并于近期在江西南昌开出首家线下工厂直营店,以“所见即工价”的模式吸引当地中产消费者体验非遗面料。

　　未来展望:打造更多“让人记住的中式衣橱必备”

　　在爆品蜀锦马甲的基础上,俏东方未来将继续打造具有中国审美气质与亲民价格优势的产品线:包括高性价比的新中式旗袍、宋锦短外套、非遗元素连衣裙等,致力于用更多“值得分享”的好物赢得用户信任,成为中国新中产女性衣橱中绕不开的中式品牌。

　　“非遗不该是距离生活很远的文化符号,它应该是我们穿在身上的底气。”这是俏东方正在坚持的路。

　　（来源：点财网）

责任编辑：何奎良