2025 年 4 月 28 日,由上海市工商联文化商会、红颜会美妆行业分会主办,上海梦玙实业有限公司承办,上海市工商联文化商会法律专委会、上海乔文律师事务所协办,上海市工商联(总商会)商协会工作委员会北片区黄浦区工商联支持举办的 “方圆相融,跨界融创——IP 跨界赋能企业增长”主题沙龙暨《亲密的奥黛丽・赫本》年度大展 VIP 专场,在位于南京东路 123 号外滩中央广场的《亲密的奥黛丽・赫本》展览馆盛大启幕。

　　本次活动汇聚文化、商业、法律等领域精英,围绕"亲密的奥黛丽·赫本"文化IP展开深度合作,促成文化企业间资源对接,把活动成果转化为文化企业高质量发展的推动力,为企业高质量发展注入新动能。

　　「主办单位致辞」

　　上海市工商联文化商会顾问 汪芳芳致辞

　　红颜会联合创始人&奥黛丽·赫本展(中国)董事会执行主席罗思晨致辞

　　「上海梦玙集团介绍」

　　本次主题沙龙活动上,上海梦玙实业有限公司董事长、红颜会美妆行业分会会长、《亲密的奥黛丽・赫本》展董事会副主席高鈃董事长,以其卓越的行业洞察力和丰富的商业经验,为在场嘉宾揭开了上海梦玙实业有限公司的神秘面纱。

　　上海梦玙实业有限公司成立于 2009 年,作为一家深耕多领域的综合性企业,业务涵盖美容美妆、高端餐饮、动漫文化、医疗大健康、IP运营、展览展会、商会组织、业务咨询八大多元领域的投资与运营。

　　公司秉持"引进 100% 原装进口产品,结合中国式系统运营模式"的核心理念,致力于打造综合性产业平台,构建覆盖全产业链的生态体系。作为文化与商业融合的积极践行者,公司拥有丰富且极具价值的核心 IP 资产。

　　其中,"亲密的奥黛丽・赫本"IP 无疑是一颗耀眼的星。奥黛丽・赫本作为全球公认的时尚偶像和公益使者,其优雅、美丽与善良的形象深入人心,承载着无数人的美好回忆和文化情感。公司通过对这一 IP 的创新运营,将赫本的文化价值巧妙地融入到商业活动中,无论是举办展览、推出相关产品,还是开展文化交流活动,都让赫本的精神和魅力得以传承和发扬,同时也为商业项目带来了强大的品牌号召力和文化内涵。

　　「赫本精神·经典传承」

　　上海梦玙实业有限公司销售总监夏冬宝以 "赫本精神・经典传承" 为主题,围绕全球顶级女性 IP"亲密的奥黛丽・赫本" 展开深度分享,从六个维度系统解读这一文化 IP 的运营逻辑与市场价值:

　　一、国际影响力与经典形象建构

　　赫本作为跨时代文化符号,以优雅气质、独立人格、善良品格构成 IP 精神内核。其联合国儿童基金会亲善大使身份及 "总统自由勋章"" 奥斯卡人道主义奖 " 等荣誉,加之全球唯一获联合国立像的女性身份,夯实了 IP 的人道主义精神内涵。

　　二、多领域跨界合作实践

　　IP 具备强大跨界融合能力,已覆盖时尚、美妆、茶饮、零售等领域:与纪梵希推香水、欧菲姿开发彩妆,牵手麒麟午后红茶、M Stand 等饮品品牌,联合茉莉奶白打造主题门店,通过联名周边实现价值转化。

　　三、独家授权资源优势

　　项目获赫本家族官方授权,长子肖恩・赫本深度参与保障正统性。储备 800 + 张肖像、签名、标识等核心元素,覆盖产品包装、营销物料、展览装饰等场景,构建立体化视觉体系。

　　四、沉浸式体验场景打造

　　通过明星化妆教学、黑金假面舞会、电影主题夜等特色活动,打造多元沉浸式互动场景,实现从视觉到情感的深度连接,增强 IP 文化渗透力。

　　五、全渠道曝光与亿级传播矩阵

　　构建线上线下立体传播体系:线上联合小红书、抖音、微博等平台,话题总阅读量超 68 亿次;线下聚焦外滩商圈等核心场域,日均触达 160 万客流,实现全域覆盖。六、长期运营规划与市场潜力制定 2024-2034 年大中华区十年巡展计划,以上海首展辐射成都、北京等十余城市。特邀服务 LV、Gucci 的国际设计师乔瓦尼担纲策展,保障艺术价值与高端定位,奠定长期运营基础。

　　「文旅IP的商业模式创新」

　　上海广传文化传媒有限公司总经理王知波指出,文旅 IP 是线上文化 IP 经实景化解码形成的旅游景区线下 IP,具有相互转化的特点。文旅 IP 涵盖多种流派,如《宋城千古情》等;此外,虚拟偶像在文旅 IP 领域有发展潜力。归根结底,文旅 IP 的终极目标是通过触动消费者的情感共鸣,构建起兼具变现能力与创新活力的商业生态体系,从而在文旅市场中实现突破性发展。

　　「IP授权合作中的法律风险与合规要点」

　　上海市乔文律师事务所高级合伙人沈奇艳强调在IP授权合作领域,深入剖析其中的法律风险与合规要点至关重要。结合行业发展背景并援引典型案例可见,授权链条不完整、权利范围未明确等问题,极易滋生法律纠纷。因此,在实践中需注重借助司法调解手段,同时将合规审查前置,从源头降低风险。企业唯有以合规为盾、创新为矛,才能在激烈的市场竞争中突出重围,实现可持续发展。

　　「如何借势文化 IP 实现品牌破圈」

　　太极熊猫实业有限公司执行董事总设计师徐正标在本次沙龙的分享中指出,版权价值的核心在于打造具备"独创性、显著性、唯一指向性"三大特征的 IP —— 这既是构建知识产权保护体系的逻辑起点,也是实现传播价值与商业价值转化的必要前提。以 "中华熊猫"IP为例,展现其如何通过系统化的知识产权布局,将中国符号转化为具有国际传播力的文化载体,有效助力文创产业出海。

　　作为本次"方圆相融,跨界融创"主题沙龙主办方——上海市工商联文化商会凭借其广泛的行业号召力与政策指导优势,为沙龙搭建了政企沟通的桥梁,确保活动紧扣 "文化产业高质量发展" 的政策导向;主办方——红颜会美妆行业分会与承办方——上海梦玙实业有限公司则发挥其在美妆时尚领域的垂直资源优势,引入产业对文化 IP 的场景化应用需求,为 IP 价值转化注入跨界思维。

　　本次 "方圆相融 跨界融创" 主题沙龙活动圆满落下帷幕,这场聚焦 "亲密的奥黛丽・赫本" 文化 IP 的行业盛会,不仅是一次资源对接的高效平台,更是一次对文化 IP 赋能产业发展路径的深度探索,为文化企业高质量发展注入了强劲动能。

　　（来源：点财网）

责任编辑：何奎良