在全球供应链重构与绿色经济加速的经济背景下,中国家居行业正经历从“规模扩张”到“价值创造”的质变。这家中国企业凭借“体育营销破圈、本地化生态扎根、双循环战略赋能”,在渠道重构与品牌认知的双重挑战中,开辟了一条极具行业代表性的新道路。

　　2025年5月7日,TATA木门26周年“爱拼日”启动会在北京总部园区盛大举行。来自家居行业的专家、合作伙伴及媒体代表齐聚一堂,共同见证这家中国木门领军品牌在全球经济震荡、贸易壁垒加剧及绿色转型加速背景下的创新实践与战略升维。活动现场,沙利文“2024年中国静音木门销量第一”认证的正式发布、世乒赛战略合作的深度升级,以及品牌营销新IP的重磅揭晓,勾勒出TATA木门从“中国制造”向“中国价值”跃迁的清晰路径,为中国家居品牌在全球经济浪潮中树立了新的价值标杆。

　　TATA木门董事长纵瑞原致辞

　　逆周期下的创新突围 沙利文认证夯实全球领导地位

　　活动现场,全球权威市场研究机构弗若斯特・沙利文(Frost&Sullivan)大中华区总裁王晨晖正式向TATA木门颁发“2024年中国静音木门销量第一”认证,确认其以较高的市场占有率稳居行业首位。这一认证不仅是对TATA木门市场表现的肯定,更标志着其通过26年技术积淀构建的“专业级静音”壁垒获得国际权威认可。

　　弗若斯特沙利文大中华区总裁王晨晖向TATA木门颁发“2024年度中国静音木门销量第一”认证

　　沙利文在认证报告中指出,TATA木门的领先地位源于三大核心优势:技术创新的深度垂直、全球化布局的前瞻视野及可持续发展的体系化实践。在技术层面,TATA木门始终以技术创新作为品牌突围的核心动能,累计190余项专利、主导制定多项国家标准,使其在全球木门行业掌握“技术话语权”。环保领域,TATA木门同样走在前列,早已实现ENF级环保标准,生产过程零醛添加,从源头降低室内污染,守护家庭健康。

　　而在全球化实践中,TATA木门的“静音方案”已跨越地域限制。前几日,TATA木门沙特旗舰展厅盛大开业,以“在地化创新”为核心策略,TATA木门合作当地设计团队深入研究阿拉伯家庭的居住习惯,推出工艺适配、美学风格契合的产品,让“中国智造”真正融入当地生活场景。同时,凭借其出色的卓越的工程实力和品牌影响力,在全球市场打造出众多标杆项目。在非盟疾控中心项目、喀麦隆议会大厦项目、巴基斯坦瓜达尔国际机场、加拿大VG项目、伊拉克纳西里耶医院等一系列重点工程中,TATA木门均以优质产品与卓越管理能力,赢得了全球合作伙伴的深度信赖,树立起“中国智造”的优质品牌形象。沙利文大中华区总裁王晨晖表示:“在助力TATA木门战略升级的同时,进一步加速TATA木门的品牌资产积累,我们坚信,TATA木门将以技术创新的锐度和用洞察的温度,在中国木门市场继续书写新的篇章。”

　　在全球变局中书写中国品牌价值新篇

　　活动中,优居研究院院长张永志在分享行业发展趋势及家居品牌破局之路上指出,TATA木门的实践为中国家居品牌提供了破局启示:首先,要在专业品类的“深水区”竞争,在近千亿规模的木门市场,TATA木门通过“双轨制”战略实现“单品冠军”与“门墙柜一体化”协同,既深耕静音门细分领域,保持技术创新迭代,又以TATACASA独立品牌拓展全屋定制,形成“专业级单品+场景化解决方案”的产品矩阵。其次,全域渠道的“生态化”重构,线上通过抖音、小红书等平台构建场景化内容矩阵,线下升级场景化店面,实现“线上种草-线下体验-社群裂变”闭环。“逆周期是价值重构的窗口期。”张永志表示,行业需以“长期主义”应对短期波动,通过技术创新满足真实需求,通过模式迭代适应渠道变革,最终实现从“规模竞争”到“价值竞争”的跃迁。随着 “双碳” 目标与消费升级的持续推进,聚焦专业品类、深耕用户需求的企业,将在震荡市场中筑牢护城河,迎接行业新一轮增长周期。

　　优居研究院院长张永志分享家居行业发展趋势

　　TATA木门董事长纵瑞原也在致辞中表示:“当全球经济进入‘慢增长’时代,企业的核心竞争力在于能否在‘不确定’中锚定‘确定性’——用户对安静、环保、品质生活的追求永远确定,中国智造的技术创新能力永远确定,负责任的大国品牌担当永远确定。”

　　品牌价值升维 开启“专注”与“安静”的全球对话

　　活动现场,TATA木门品牌中心总监张文博发布了品牌营销的全新IP——“爱拼日”,他表示:“爱拼日不仅是一次营销活动,更是TATA木门‘专注静音26年’的精神缩影,拼技术突破、拼用户体验、拼全球共赢。”在全球经济震荡与家居行业逆周期叠加的背景下,TATA木门26周年营销活动,通过“拼搏精神+技术实力+年轻表达”的创新组合,不仅为品牌带来即时流量与销量转化,也实现从产品营销到文化认同的深层沉淀。

　　TATA木门品牌中心总监张文博分享26周年庆营销策略

　　作为连续9年赞助世乒赛的战略合作伙伴,TATA木门在活动中宣布与这一顶级赛事的合作全面升级:签约奥运冠军刘诗雯担任“TATA木门静音大使”,启动“享静界・赢世界”为主题的传播战役,借助世乒赛的全球影响力打开TATA木门全球化品牌建设的加速器。在2025年多哈世乒赛现场,品牌LOGO亮相主赛场LED屏、运动员通道及官方转播画面,覆盖欧美、中东、东南亚等主要市场;同步推出系列品牌TVC大片,深度呈现TATA木门对“冠军”与“专注”的全球化演绎,在周年庆期间还将通过新华社专访、多元媒体矩阵传播等方式,实现亿级品牌曝光,将“中国智造”的技术实力展现给世界,为家居行业探索出一条“逆周期增长”的破局之路。

　　TATA木门26周年“爱拼日”启动会现场

　　从沙利文认证的“中国第一”到世乒赛舞台的“世界看见”,从兰考工厂的“绿色智造”到沙特展厅的“文化共生”,TATA木门的26周年庆,本质上是中国品牌在全球价值链中的一次集体“价值觉醒”。在贸易保护主义抬头与绿色转型加速的交叉路口,这家民族企业用技术突破回应“卡脖子”挑战,用可持续实践诠释“人类命运共同体”,用文化适配破解地域壁垒。TATA木门的实践证明,当技术创新植根于人类共同需求,当品牌价值链接全球发展议题,中国智造就能超越“制造工厂”的单一标签,成为解决人居问题的“价值共同体”。在这场跨越周期的“静界”突围中,TATA木门不仅为行业提供了逆周期增长的样本,更向世界展示了中国品牌从“产品输出”到“价值输出”的坚定步伐。

　　26年专注一扇门,是匠人精神的极致坚守;26年迈向全世界,是中国品牌的时代担当。当“享静界・赢世界”的主题标语飘扬在北京总部园区,TATA木门正以“静”的力量,在全球经济的浪潮中锚定航向,为“中国智造”的价值突围写下生动注脚。

　　（来源：点财网）

责任编辑：何奎良