赫本展喜获「最具人气策展」奖 | 文化IP赋能商业新生，与城市共生长

4月8日下午,以“笃行致远 共筑繁华”为主题的2025年南京路商圈大会顺利召开。本次大会由上海市商业联合会、南京路步行街区管理办公室指导,南京路步行街企业联合会主办,上海南京路步行街投资发展有限公司承办,汇聚来自政府领导、行业专家、品牌代表及社会各界嘉宾代表,共同探讨南京路商圈高质量发展路径,擘画“十五五”开局之年的宏伟蓝图。

原上海市政协副主席、上海市商业联合会会长徐逸波,上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏,黄浦区委常委、副区长徐知,中国城市商业网点建设管理联合会会长宣春雷等领导出席大会,上海市商业联合会常务副会长吴星宝,共同见证南京路商圈的新篇章。

会上,对2024年度表现卓越的品牌进行了集中表彰,共颁发三大类奖项,涵盖品牌销售、首店引进及策展活动等多个维度,全方位展现商圈创新活力与消费升级成果。

《亲密的奥黛丽·赫本》展荣获2024南京路商圈「最具人气策展」殊荣,彰显了文化IP与城市共生长的商业价值与社会影响力。该奖项由上海南京路步行街商圈颁发,旨在表彰在文化与商业融合方面表现卓越的展览活动,代表了业界和消费者的高度认可。展览凭借独特的文化魅力和创新的策展模式,成功吸引了大量游客和消费者,为商圈注入了强大的文化动能,实现了商业价值与文化传播的双赢,成为文化与商业融合的典范,为城市文化发展树立了新的标杆。

红颜会联合创始人、奥黛丽·赫本展(中国)董事会执行主席罗思晨女士受邀出席南京路商圈年度大会,以「注定」「破局」「生长」三大关键词,分享国际女性 IP与商业共生的创新模式,为南京路商圈“十五五”高质量发展注入文化驱动力。

红颜会联合创始人、奥黛丽·赫本展(中国)董事会执行主席

罗思晨女士

「注定」:南京路步行街是上海商业文明的活历史,也是面向未来的城市会客厅。这里日均客流超50万,年轻客群占比40.76%,与赫本展传递的优雅、独立、时尚精神完美契合;南京路的海派基因与赫本的经典美学形成跨时空对话,碰撞出"海派遇见好莱坞"的火花;当世界级女性IP落地外滩中央,双向辉映,让展览成为上海文化与商业融合的典范;

「破局」:展览自落地以来,通过策展经济驱动商业共生的创新模式,联动南京路步行街、外滩·中央等六大商圈,形成「艺术引流→消费转化」闭环。数据显示,展览期间周边商圈客流量提升20%-30%,外滩中央广场周末客流突破6万人次。通过与林肯爵士乐中心、小红书、得物等品牌及平台合作,展览成功破解经典 IP 年轻化难题,Z 世代客群比例提升至 48%。

在跨界合作与品牌赋能方面,展览与 MStand、茉莉奶白、绽家等品牌展开联名合作,创造现象级营销事件。其中,MStand 联名实现全网曝光超 150 万次,小红书互动量突破 80 万次;茉莉奶白通过话题营销斩获百万级流量,线下转化率高达 35%;绽家联名产品在 38 大促期间销售额同比增长 140%,GMV 暴涨 452%,推动其上市主体公司若羽臣股价强势攀升。

文化传播方面,「赫本展梦剧场」打造沉浸式艺术商业新范式,开幕盛典重塑外滩艺术地标,女性论坛汇聚 100+ 精英领袖探讨优雅与坚韧的女性力量。通过新华社、学习强国等权威渠道及小红书、抖音等社交平台,展览覆盖超 150 万人群,话题阅读量突破 3 亿。

「生长」:经典永不褪色,赫本展将继续以跨越时空的优雅魅力与精神内核为支点,从上海的文化码头撬动全国性的精神共振,文化赋能商业。未来10年,我们将在大中华区开启巡展计划, 以“策展+”商业模式创新,打造文化消费新增长极,通过文化展览、艺术美陈、影像再创、周边开发、慈善践行以及主题空间的塑造,联合各方资源,以更多创新的形式,让赫本精神融入中国潮流与创新形态。

此次大会的成功举办,为南京路商圈的商旅文体展注入澎湃动能,同时赋能产业高质量发展,为黄浦区经济的繁荣注入新的活力。

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