19962171882五粮液：以世博为支点 撬动白酒文化出海与价值共融
2025-04-29 16:44:01
2025年4月13日,随着2025年日本大阪世界博览会正式开园,全球目光聚焦于这场以“构想焕发生机的未来社会”为主题的国际盛会。作为中国民族品牌、白酒行业领军品牌,五粮液以2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴身份深度参与。
同时,从世博会出发,五粮液启动2025年“和美全球行”,通过文化、品牌、产品三位一体的创新表达,开启了一段跨越地域与文明的对话,展现了中国白酒企业在全球化进程中践行生态文明、传播东方智慧的使命担当。
据了解,自1915年巴拿马万国博览会初露锋芒,到2015年闪耀米兰世博会、再到2020年迪拜世博会绽放光彩,再到如今2025年亮相大阪世博会,五粮液始终以世界博览会为重要支点,持续站位国际高端平台,讲述中国品牌故事。本届世博会,五粮液以代表性产品展示东方酿造艺术,以“和美文化”为桥梁,全面开启品牌国际传播与文化交融的新阶段。
4月28日,在2025年大阪世博会中国馆四川活动周开幕式上,五粮液被授予“2025大阪世博会中国馆高级合作伙伴”称号。依托四川省作为首个举办活动周的先发优势,五粮液成为首个正式亮相本届世博会中国馆的中国白酒品牌,率先在全球文明对话平台上发出中国白酒的声音,标志着五粮液全面进入“大阪世博会”高光阶段。同时,五粮液还以四川代表品牌形象亮相 “川品耀世博”展、“中日经贸交流洽谈会”等活动,并进行国际化推介,进一步拓展商务合作边界。
此外,作为“和合共生”东方智慧的深度践行者,五粮液还以特别支持单位身份,深度参与“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展(东京站)”。在双宝展核心展区,五粮液以“和美生态孕育稀缺微生物”为主题,结合熊猫造型酒、五粮液·和美四川定制系列与2025年大阪世博会中国馆纪念礼盒等特色展陈,精彩诠释了品牌在绿色发展与生态酿造领域的深度实践。展览现场,五粮液以沉浸式体验形式,让日本观众直观感知“天人共酿”的东方智慧,以及中国品牌在生态文明建设中的责任与行动。并通过生动具象的国际化东方叙事,为“和合共生、美美与共”的人类文明价值共识注入新的表达。
面向大众消费端,五粮液持续在日本市场展开创新布局。“五粮液·世博季”主题营销活动在日本多点同步展开,涵盖免税店赠酒、合作餐厅定制菜单、零售终端促销等,有效带动了消费热度和品牌认知,进一步扩大其在海外的品牌影响力与渠道建设。
4月25日,五粮液在东京举办“2025年五粮液和美全球行”日本站系列活动之“五粮飘香·和美之味”海外授权体验餐厅授牌仪式。日本米其林餐厅“飘香”(Piao Xiang)成为首家五粮液海外授权体验餐厅。五粮液股份公司副董事长、总经理华涛现场向主理人兼主厨井桁良树颁授证书。
业内人士认为,此次“顶级酒+顶级餐”的组合,不仅标志着中国白酒首次以授权形式进入国际高端餐饮体系,也意味着五粮液由产品输出迈向文化体验持续升级,为中国白酒国际化进程打开新思路。
事实上,五粮液首家授权海外体验餐厅落户东京,只是五粮液不断开拓国际化的一个缩影。2024年9月,五粮液正式成为米其林指南全球合作伙伴,目前,已成功开展9站米其林相关活动,足迹遍布全球多个国家。此次,五粮液将以“飘香”作为合作样板,通过米其林指南发布庆典等活动,收集更多餐厅信息,拓展合作意愿,在全球范围内拓展更多体验餐厅,持续提升中国白酒在国际高端餐饮领域的影响力与市场份额。
继米其林星厨合作深化高端餐饮布局后,五粮液进一步拓宽品牌触达场景。4月27日—29日,五粮液还紧扣世博契机,创新性推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店,首次将“快闪经济”模式引入海外白酒文化传播场景。
活动期间,五粮液首发推出了“五谷罗尼”东方特调鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”跨界咖啡特饮、“五粮の柚醴”等多款新派白酒奶茶跨界创新饮品,有效打破了传统白酒的消费边界。同时,五粮液还通过趣味调酒体验、限定周边兑换等互动环节,将白酒文化转化为海外年轻群体主动参与的“文化时间”,实现产品形态与消费场景的双重创新,开辟出中国白酒国际化传播新的体验式增长极。
可以说,此次五粮液的世博之行是“文化出海”向“价值共融”跃升的重要里程碑。
作为中国白酒文化的标志性品牌,五粮液秉持以酒承载文化,讲好中国故事,弘扬中华文化的初心,将文化出海的实践升华为价值共融的全球对话,再次展现了“大国浓香”战略智慧与责任担当,实现了从文化出海到价值共融的进阶。
随着世博会的举办,五粮液的故事将继续在全球展开,而其背后的文化自信与战略远见,将成为中国白酒国际化征程中的一座重要里程碑,并为民族品牌“走出去”提供了可借鉴的范本。(CIS)
（来源：点财网）