近年来,在Z世代消费群体中,咖啡的功能属性正逐渐拓展。咖啡不再局限于单纯饮品,而是从功能型需求向体验型消费转型。正如挪瓦咖啡所传递的品牌形象:挪瓦咖啡以橙色小马作为标志,象征活力、趣味和正能量,并且挪瓦门店设计简约时尚,希望让消费者在享受咖啡的同时感受到家的温馨。挪瓦咖啡契合了年轻消费群体的消费需求。

　　多轮融资助力,助推挪瓦咖啡前行

　　挪瓦咖啡成立以来发展态势不容小视,受到资本市场关注,通过多轮融资获得资金支持,并逐步推进后续的品牌建设与业务布局。

　　2019年6月,NOWWA 挪瓦咖啡宣布完成了天使轮融资,正式开启了品牌上升之路。2020年3月,NOWWA 挪瓦咖啡宣布完成Pre-A轮融资,投资方为三七互娱、源星资本、伯藜创投。接着在2020年10月,NOWWA 挪瓦咖啡宣布完成A轮融资,投资方为金沙江创投和GurryShark Capital。时间来到2021年12月,NOWWA 挪瓦咖啡宣布连续完成B轮和B+轮两轮融资,投资方为SIG海纳亚洲创投基金、百丽集团消费基金等机构,融资金额超2亿元,展现出了不可小视的发展势头。直至2024年9月,连锁咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布完成B++轮融资,金额达数亿元。甬山天玑、盛景嘉成母基金、源星资本亦参与了此轮融资。挪瓦咖啡在市场竞争中不断获得资本的认可。

　　挪瓦咖啡营销布局,铸就品牌声量

　　围绕年轻消费群体,挪瓦咖啡在营销活动上也有定期布局。

　　挪瓦咖啡在跨界营销上有较多布局,目前为止,挪瓦咖啡合作了近百个国际一线的消费品牌。在此期间,挪瓦咖啡先后与keep、lululemon、BMW、ANNA SUI、LESMILLS、7喜、元气森林、德芙等年轻人喜爱的品牌联名,并推出相关的活动,吸引年轻人自发参与和分享。

　　2021年7月,挪瓦咖啡联名汉口二厂,推出「神仙荔枝气泡果咖」,其微博话题阅读量破4000万,成为年度爆款联名案例之一;2022年7月,挪瓦联名七喜,推出「气泡咖啡」,并在上海静安大融城开设快闪店,通过线上线下融合营销,话题播放量破亿;2024年9月,挪瓦咖啡联名康恩贝旗下金笛品牌,推出「鱼腥草咖啡」,中药材x咖啡的组合成功打破了大众对联名范围的认知,联名3天,相关话题热度破3亿。

　　同时,挪瓦还通过跨界合作和明星代言等方式,增强与年轻群体的情感连接。2025年2月,挪瓦咖啡联名永劫无间,上线新品“宁红夜”款「生可可超模半熟芝士拿铁」和“土御门胡桃”款「水光玫瑰冰萃美式」,并在南京邀请了真人Coser与玩家们现场互动,限量领取联名周边,成功营造“游戏+咖啡”的社交场景。此外,在2024年7月,挪瓦咖啡官宣中国女子田径运动员吴艳妮成为其“低热量”健康大使;2025年1月,挪瓦咖啡正式宣布宋佳成为品牌代言人。通过与品牌调性契合的健康正能量公众人物,传递出挪瓦咖啡的品牌理念。

　　挪瓦咖啡践行社会责任,铸就品牌形象

　　除了布局营销活动,挪瓦咖啡也关注社会公益,创立之初,挪瓦便投身公益事业与社会责任项目。

　　在2020年疫情期间,挪瓦向一线医务人员捐赠了上万件物资和上万杯咖啡。这之后的2022年8月,挪瓦与上海宋庆龄基金会共同发布了公益活动,还向上海宋庆龄基金会捐赠了善款。在2022年11月,挪瓦成为饿了么“爱心商家”项目的首个上线品牌,覆盖超过80个城市的所有门店,消费者下单的金额将自动捐赠至中国乡村发展基金会的“爱加餐”项目,改善了欠发达地区儿童的营养状况。

　　挪瓦咖啡也比较重视儿童成长和特殊人群就业问题,2022年4月,挪瓦向上海儿童医院等单位捐赠了数万件的牛奶、面包和挂耳咖啡。在2024上海慈善周期间,挪瓦还参与了“一杯咖啡的温暖”活动,用于支持流动儿童和孤独症儿童的关爱项目。此外,自2025年1月起,挪瓦咖啡加入《苔花公约》,在门店张贴苔花标志,为残障人士提供公平的就业机会或力所能及的帮助,支持残障人士平等参与社会生活。

　　从促进社会可持续发展的方面来看,在咖啡种植环节,挪瓦咖啡与农民合作,推广有机种植和环保农业技术,帮助种植园提高生产效率的同时,减少对环境的负面影响。这一方面巩固了挪瓦咖啡供应链的稳定性,另一方面也推动了咖啡产业朝着绿色可持续方向发展。

　　总之,挪瓦咖啡通过资本赋能、贴合年轻群体的营销与社会责任实践,构建了从饮品消费到文化认同的品牌升级路径。多轮融资夯实发展根基,跨界联名打破圈层壁垒,公益行动传递品牌温度,形成差异化竞争优势。其以年轻化战略为核心,将产品创新、场景延伸与可持续发展深度融合,改变咖啡消费的体验维度,在商业价值与社会价值间找到平衡点,为行业提供了品牌年轻化的营销范本。

　　（来源：点财网）

责任编辑：何奎良