当“保温杯里泡枸杞”成为过去式,年轻人为何宁愿花58元买一盒茯苓薏仁脆片,也不愿喝一口传统中药?

　　在中国经济高质量发展和消费升级的浪潮下,药食同源产业正经历一场前所未有的变革。据艾媒咨询《2024年中国药食同源行业发展白皮书》显示,2024年行业规模突破2650亿元,即食型产品增速高达23.8%。这场由Z世代主导的“养生革命”,正在颠覆传统滋补行业的游戏规则。

　　Z世代养生密码:零食化如何吃掉千亿市场?

　　在北京国贸的写字楼里,29岁的投资经理李雯的抽屉中,茯苓薏仁脆片和黑芝麻能量棒已成为标配。“没时间熬中药,但吃零食总能做到”,她的选择代表了当代年轻人的养生哲学。

　　美团最新调研揭示了一个鲜明趋势:72%的90后消费者正用功能性零食替代传统保健品。在小红书平台,养生零食话题阅读量已突破8亿次,其中Z世代贡献了65%的内容热度。市场数据更显示,即食型药食同源产品客单价同比提升40%,复购率达到传统形态的2.3倍,这不仅是消费习惯的改变,更是产业价值的重构。

　　中国保健协会专家对此现象精准总结:"消费者不是拒绝养生,而是拒绝'苦口良药'。未来行业竞争的关键,在于谁能把阿胶变成巧克力,让茯苓化身脆片,用年轻人接受的方式传承千年智慧。"

　　老字号破圈样本:同仁堂"养生月饼"如何斩获40%增长

　　当328年历史的同仁堂将枸杞、阿胶融入中秋月饼时,市场给出了热烈回应,年销售额激增40%,限定款上线3分钟售罄。值得注意的是,购买者中70%是25-35岁年轻女性,她们用订单证明:传统药材与节令食品的跨界融合,正成为老字号年轻化的黄金路径。

　　技术派新锐的降维打击:太元龙“养参小点”用"1克参片"重构滋补逻辑

　　在太元龙的实验室里,一场剂量革命正在发生:每30克养参小点精选1克优质西洋参,科学量化,通过微粉化处理使其更易吸收。3块小点即可提供传统参汤单次摄入的活性成分,配合自主研发的苦味遮蔽技术,既保留食疗养生需求又实现适口性提升300%。 这种"零食友好型"创新很快转化为商业成果,产品覆盖早餐提神、加班续航、差旅养护三大场景,以"轻滋补"理念重塑日常养生。更通过 "健康祝福多一点"的礼盒设计,将西洋参"补气养阴、生津润燥"的传统功效转化为现代健康语言,成功切入中秋、新年等节日赛道,企业团购订单占比达35%,让传统滋补更科学,每一块精准定量,每一口真实滋养。

　　资本抢滩药食同源赛道,红杉资本最新发布的《2024健康食品报告》显示,药食同源赛道正成为资本追逐的新风口,行业融资额同比激增

　　82%。值得注意的是,在产品形态上实现创新突破的企业获得了超70%的融资份额,其中即食型、零食化产品最受投资者青睐。

　　药食同源深水区:专研·场景·科证三大破局力

　　药食同源产业已进入深度竞争阶段,头部企业正通过三大战略构建核心竞争力。

　　根据国家知识产权局公开数据显示,2023年中药食品化相关专利申请量达4,128件,同比增长61.3%。东吴证券研报:A股12家主营药食同源产品的上市公司,其平均研发费用占比从2021年9.7%提升至2023年13.2%。

　　盒马《年度消费趋势报告》显示,早餐滋补品类销售额同比增长184%。值得关注的是,第一财经商业数据中心(CBNData)调研发现,针对职场场景开发的产品平均复购率达39.6%。某知名新锐品牌透露,其场景化产品线月均GMV维持在6000-8000万元区间。

　　从《本草纲目》的竹简记载到智能工厂,一场跨越千年的产业升级,正在重构健康消费的底层逻辑。据《2024药食同源白皮书》预测,2025年市场规模将突破4000亿元,其中即食产品占比超60%。在这个充满机遇的新时代,那些既尊重传统又勇于创新的企业,正在书写药食同源产业的新篇章。

　　（来源：点财网）

责任编辑：何奎良